第五十三章 对于品牌的执着

　　“不是这个意思，堂哥想要做一个奢侈品的品牌，如果是鞋的话，就是那种随随便便一双鞋就要卖个几千上万的。”颜滟接续解释。

　　“那就更不行能了啊，随随便便一双鞋几千块，连奥康和康奈都卖不到这么贵啊，这两个已经是国内很是不错的皮鞋品牌了吧？”颜达邦一下列举了温州最有名的两家著名鞋企。

　　“是啊，所以问题就出在'国内'这两个字上面，那两家公司一开始建设品牌的时候，是立足于本国的。

　　在这两个温州皮鞋品牌建设的那个年代，或许连首创人自己都没有想过要做一个国际化的时尚品牌。

　　出口的方式主要照旧代工。

　　而且，这两个品牌也确实从来就没有时尚过。

　　也就踏踏实实地搞质量，安循分分地卖鞋子，一年卖个八九百万双皮鞋，靠的是数量取胜。

　　他们是从下游往上做，这和其时他们所处的那个时代是息息相关的。

　　上个世纪八九十年代，国内的人，连出个国都很困难，哪里像现在，满世界都是中国留学生和中国商人。”这是颜滟得出的结论。

　　“你们这两个小孩子啊，真是想到一出是一出”，颜达邦颇感无语，“你爸我一个开工厂的，你和我说这些时尚不时尚的我也不明白，横竖国内就没有哪个鞋子的品牌是可以卖得那么贵的。”

　　“老爸，你说的对，国内没有在时尚领域受到认可的奢侈品牌，可这就是个问题啊，我们为什么不能有呢？”颜滟问老爸。

　　颜达邦还没有想好怎么回覆女儿的问题的时候，颜滟又直接来了一个长篇大论：

　　“你看吧，瓷器以前是中国最有代表性的输出品了吧。

　　瓷器连英文都是china，首字母一大写就酿成China，一个商品和国家同名，绝对是最能代表中国的输出品。

　　丝绸之路刚刚起航的时候，拥有中国的瓷器，绝对是欧洲贵族职位的象征，“china”在那个时候，是时尚和奢侈的代名词。

　　可现在，欧洲的奢侈品消费者，一说到瓷器，就只能想起Hermes（爱马仕）的家居用品和丹麦的哥本哈根瓷器。（注1）

　　完全都没有我们中国什么事情了。

　　除了收藏市场那些历史久远的天价瓷器，中国瓷器，都快成了日程生活和超市自制瓷器的代名词了。

　　那些奢侈品牌烧瓷的本事是从哪里来的？还不都是我们中国传已往的？

　　我还特地去买过哥本哈根瓷器，就一个纯手工的噱头，瓷器自己的技术含量和精细水平都很一般，可人家一个盘子的价钱，能换景德镇的几百上千个。

　　远的不说，奥康是中国鞋业营销中的佼佼者了吧，不管是代表中国制造打赢了和欧盟打反倾销讼事，照旧做了08年北京奥运的皮具供应商，全都成为了奥康进军国际市场的筹码。

　　可即即是这样，奥康的皮鞋在欧美市场也就是六七十美元的均价。

　　再说了，像奥康这样，已经把质量做到一流，又不把价钱提上去的'良心企业'，人家欧洲人基础就不买账。

　　你卖得越自制，人家就越不爽。不仅不会因此谢谢你的'诚信经营'，还觉得因为你卖得太自制，搞垮了人家的'民族工业'，所以随处针对你。

　　这也是为什么，国内的鞋业在跨国生长的门路上，举步维艰，时不时都要面对欧盟毫无理由地征收个临时反倾销税，又或者认定中国的鞋子不切合SATRA之类的国际检测尺度。（注2）

　　此外不说，就说堂哥家代工生产的鞋子，一双能赚个一美元就已经算是最顶级的OEM订单了。

　　可这些鞋子运去意大利之后，把包装什么的弄弄整齐，人家品牌卖的时候，利润就增加了几百倍。

　　这就是上游和下游的区别。

　　凭什么他们都到上游去了，我们却还一直在下游驻足呢？

　　凭什么我们的鞋子不能一双卖出几千上万块呢？

　　凭什么？”颜滟终于发表完了自己的长篇大论。

　　“人家那些都是有历史有故事的大品牌。

　　没有品牌的话，你质量做的再好，也不行能卖出那么贵的价钱。

　　除了品牌另有设计师，研发中心以及一整个生产链条。

　　打开门做生意，考究个你情我愿。

　　不是你说你想卖得贵就会有人买的。”颜达邦觉得颜滟现在的想法照旧有点幼稚。

　　“老爸，你看，你随便几句话就能一语中的。

　　怎么能说自己什么都不明白呢？

　　问题的要害，就在于品牌这两个字上。

　　我和堂哥配合的志愿是在欧洲建设一个有故事的中国品牌。”颜滟和老爸说起了自己的开端计划。

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　　齐亦：

　　你是不是太太过了，你的“不予回覆”和“正面回应”的点选择得也太刚恰好了吧，就你这样还叫没有出卖！

　　金今要是真的找我算账，我就找你算账。

　　你下次再有这样的行为，你信不信我两天都不给你回信。

　　你绝对是故意的！

　　你再让同学们觉得是我把你私藏了的话，我真的会生气的哦～真的会哦～

　　念在你是初犯，这次就从轻发落。

　　～～～～～

　　爷爷：

　　回覆=》

　　在时尚行业深耕这件事情，我还没有特别成熟的想法，我需要先看看有什么可以整合的资源，再考虑下一步要用什么样的方式进入时尚行业。

　　我也是这两年才有这个想法的，所以一句两句也说不清楚，下次晤面的时候，我好好和你说说我的想法。

　　如果你特别想要了解时尚行业的话呢，我可以先说说我小我私家现阶段的看法。

　　我觉得，时尚和经济从来都是息息相关的，一个国家的经济快速生长个二三十年之后，便会成为时尚的风口。

　　举个最简朴的例子，二战之后，日本的经济经历了一个恒久迅猛生长的阶段，到了上个世纪六七十年代，就泛起了许多在国际上大放异彩的日本设计师品牌。

　　从日本时装设计第一人“蝴蝶夫人”森英惠（HanaeMori）开始，享誉国际的日本设计师品牌三宅一生、山本耀司（Yohji Yamamoto）、高田贤三（KENZO）都是出自这个时期的。

　　上个世纪六七十年代，是属于日本设计师的国际化年代。

　　刚刚提到的三宅一生，山本耀司和高田贤三，到现在都还活跃在国际时尚的舞台上。

　　这三个品牌有一个配合的特点，设计师本人都是从时尚之都法国巴黎开始自己的时尚梦想的。

　　我觉得，接下来的十年，将会是一个属于华裔和中国设计师的年代，我想加入这一段历史，成为里面的一部门。

　　除此之外，我还没有越发成型的想法。

　　你放心，不管你对时尚是通照旧不通，我都市在未来尽量地把你往我的想法里面装一装的。

　　就像你说的，要商量看看我们现在完全差异的人生轨迹，可以在什么时候变得一致。

　　提问=》

　　你把我私藏你的误会和同学们解释清楚了吗？

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　　注1:

　　对于爱马仕，最广为人知的虽然是动辄几十万的Kelly Bag（凯莉包）和Berkin Bag（铂金包），但爱马仕的家居产物也是很是齐全的。

　　看过小墨的《邂逅调香师》的小同伴们，还记得H打头的Hermes为什么叫爱马仕不叫河马仕吗？

　　注2：

　　 SATRA是一家1919年组建于英国的全球性鞋类研究机构，大部门世界知名鞋牌都是SATRA的成员。