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娱乐圈幕后大神

第八章 骗术

娱乐圈幕后大神 咏火 3662 2022-02-02 11:26:22

  我们摊开纸张,低头一看,是个广告项目梗概。具体的行文用语也不累赘重复了,内容是洗发水广告,视频类,看上去能赚钱。

  这答案呼之欲出,老王却突然开口说话。

  “洗发水?成龙年老的那个么?”老王说。

  “什么?”我惊道。

  也难怪王明后联想到成龙,主要那广告太魔性了。“霸王洗发水”当初以一种不行思议的热度席卷大陆,各大播主的剪辑合成,二次创作,也为它的流行添砖添瓦。虽然,它独创的特效词汇,更让它的流传速度如虎添翼。

  “duang duang duang~”一听就印象深刻了。

  “就得是他啊!洗发水能火过他?”王明后说。

  “老王,你看那公司会请成龙年老那样的大腕吗?”我问道。

  “……”

  王明后开始骂广告公司。

  那公司太穷。

  王明后虽然思维跳跃,但脑筋不傻,他吐槽道:“能请洪磊那种人,说什么都不会太富足!”

  我也说:“这想法得要作废,请成龙那样的大腕拍广告……那不是哪一家都能做的。更况且,营销,造势,注水,也能把数据搞出来……哪一笔不需要钱?把项目做出来,就足够了!”

  王明后听罢,一阵缄默沉静,突然长叹口气。

  致敬这广告,肯定不能做了。

  “老板既然叫我们做设计,那一定得用成本低的方案,否则,没措施与别人分庭抗礼。”我评价道,“如果有大理想,也不会做广告了,想赚钱的都是一个想法,找个低成本的项目,再高价钱卖出去!”

  我以前学影视制作时,也了解过行情。

  拍影戏、拍电视剧其实都差不多,投资商都希望少点成本,多点收益,在制作上少少投钱,在宣传上多多注水。制作方由今生存挺难的,究竟不是哪家剧组都有名角在扛柱子。

  “我们就不应考虑演员,只做内容。”我说。

  “好!”老王也绝不犹豫,“那你说,要注意什么?”

  “骗术!”我说。

  “……靠!”

  “广告有三点重要!”我向老王解释,国产广告因为受电视台收费政策影响,时长多数是十五的倍数。“大多数电视台收费尺度是每五秒进行一次收费。可五秒,却很难做成一个完整的广告,所以徐徐形成了以十五秒为基础时长的广告。这民风从电视台也徐徐影响到互联网界,视频网的广告时长,也多数是十五的倍数。”

  “时间短,还想吸引观众,就得接纳点纷歧样的手段!”我解释道。

  老王听了,不住颔首。

  他问:“那你觉得用什么手段?”

  “恐惧!”

  “……”

  “诙谐!”

  “……”

  “偷换看法!”

  “……”

  “人生活在恐惧之中!”我说。

  我也身在畏惧中。秋冬的风很冷,大槐树也没有枝叶,结实的树干上铺有厚厚的青苔,干枯笔直的树枝指向天空。我把手塞进口袋里,和老王从校门口绕回去。中午的校园很平静。操场上有两三名学生在慢跑。

  我们走上石阶,夹缝里是滑腻的苔藓。

  “怕死,所以保健品卖得好。

  “怕找不到好事情,所以教育赚钱。

  “怕被人说土,说丑,奢饰品也就畅行——投资理财、保险风投,难道不也是因对钱币贬值、意外事故担忧而盛行吗?营销号泛滥、传销频出,难道也不是在令人恐惧、制造焦虑吗?

  “打开电视,泛滥的医生、律师、专家、教授……打开网络,种种‘权威’,各路大V,这不也是不能免俗,在利用畏惧吗?

  “畏惧死亡。

  “畏惧生病。

  “畏惧被怙恃、领导、老师批评……

  “畏惧细菌病毒、生态情况危险、化学伤害、行凶伤人、不康健的饮食——今世社会的传媒每时每刻在给观众施加这种危机感。只要能恐吓住他们,他们就心甘情愿地从口袋里往外掏钱。

  “道德绑架。

  “从众心理。

  “求异思维。

  “精英思想。

  “仇富情感。

  “恐惧被传媒广告玩弄得淋漓尽致,他们让人类社会堆砌成一座座血肉模糊的金字塔。民众,在这个金字塔内相互撕咬残杀……当今社会没有穷到饿殍遍野的田地,可随处心理,却犹如古罗马角斗场的弱肉强食,这又是为何?

  “因为,人类啊——无法挣脱这种时时刻刻被隐藏的恐惧感。”

  我低低地叹息。

  王明后目瞪口呆。“我从来没有想过这些!”他说。

  我拍拍他的肩,继续分析:“人的大脑对恐惧印象深刻,是生理上的一个条件反射——而诙谐,能平息这种降低。当人兴奋时,大脑会发生多巴胺,暂时获得满足。在这种重复刺激下,人会发生幸福的感受,信任也轻而易举,产物不说卖不卖得掉,至少广告他们不厌恶了。”

  王明后点颔首:“是了。”

  他接着问:“那张冠李戴呢?”

  “许多例子,把牙膏、化妆品当药品卖;把药品当礼品、饮料、糖果卖;把水果当保健品卖;把烟酒当奢侈品卖……太多了!”我耸耸肩,“另有儿童牙膏、成人牙膏……男性饮料、女性饮料——有些划分是人为的,而我们上了大当!可仔细想起来,只要身分无害,广告也无所谓了。”

  “但这是骗人啊!”老王气急松弛道。

  “可上当的人,总以为自己是智慧的!”我说,“这不会因为你,或者我,而发生任何改变。若是一小我私家曾经在广告中获得利益,他便相信广告真实;他曾在广告中受到伤害,他便认为其虚假——如果一小我私家优劣兼得,他便以为,自己收获了经验,有了区分广告对错的能力。”

  老王说:“难道没有?”

  我摇摇头:“他只能分辨曾经上过的当,又怎么能把广告中所有的陷阱都排除呢?”

  王明后目瞪口呆。

  这是他从未想过的事。

  他乍一认识到,冷汗直冒。

  他说道:“张幕,先别急着搞广告,我们再想想其他措施,能不能混到影视圈!”王明后是学盘算机的,上课马马虎虎,放学浑浑噩噩,他知道不能依靠他的专业。文娱更赚钱,他便想进这行。

  可昧良心!

  他一下子接受不住了!

  王明后不算是顶坏的人,他未曾巨猾大恶,乍闻这一说法,立即捂着脑袋往回跑。

  恰巧我前桌出教室门,一眼望见,惊得手足无措。他悄摸摸过来,问我道:“你打了他?”

  “怎么可能。”

  “……”

  “你怎么没回去?”我反问道。

  “刷题呢!”

  我前桌被带跑了话题,等他想再次问老王,也不知从那边开口了。

  下午的课程照旧进行,我们学校老师吧,整体素质都还行,上课虽谈不上生动生动,但也严谨有序。

  中学老师上课教授的知识,是一种基础技术。可有的工具,他们未必也懂。

  “文学艺术、绘画音乐、书法镌刻、影视作品,各方面繁荣生长,对我国文化建设起着至关重要的作用。”老师满心骄傲,在课堂上朗声授课。

  说到这里,他很是老实地说:“现在,这些行业生长上有一些问题,好作品太少了,特别是影视作品,大多脱离实际,不切合生活。我一个小老师,改变不了这些,只能寄希望于在座的列位,今后若是从事这行,还希望各人创作出更多的真实作品!”

  同学们纷纷拍手。

  我心想:“假的。”

  影视创作原来就是虚构故事,纪实题材占的比例微乎其微。现在行业内作品欠悦目,多数是逻辑结构不自洽、影视剧本节奏差、镜头感糟糕、演员演技有问题……和不切合生活两回事。

  文娱原是假的,广告也一样。

  让虚假显得真实,即是它的技巧。观众在这类虚假中得以娱乐,也收获反思,一些被庸碌生活掩盖的情感,可以在影视作品中获得共识,心灵得以升华。

  “若是真喜欢真实,看什么影戏电视剧,搬把椅子坐在大街边缘,看人来人往和络绎不绝的街道欠好吗?”我心想。

  我忍不住黑暗嘀咕。

  “广告和影视剧一个样,吸引人,广为人知,那便乐成一泰半了。”

  “而剩下的一小半——”

  “即是产物质量!”

  “……”

  我在课堂上神游四海,分析影视行当种种情况。

  老王预计也没心情听课,刚一放学,他冲进我的教室,对我嚷道:“张幕,我想通了!去它的良心!”

  收拾书包的前桌一听,冷汗瞬间就冒出来。

  我一拍前桌的肩膀,朝门前一指,他瞬时理解我的意思,收拾起书包就往门外冲。

  王明后抢了他的座位,打横坐下,跟我絮叨。

  “做广告,原来就不能太讲良心,只是害人性命、毁人康健、扰乱道德的事,我们动也不能动——至于伤人钱财——拍广告,原来就是掏别人腰包的事!”王明后道,“广告流传,自然有利益,也有坏处……若是不打广告,许多新产物推出不了,经济也颓废,老黎民进不了工厂,赚不了钱,吃不了饭,哪里是天大的利益呢?管不了了,我管不了了!”

  王明后和我一起重复推敲。“你之前说的那三点,我想了许多,也找不出切合你意思的广告例子。”老王说。

  我随口给他举了一个。以前移动电话刚盛行的时候,有个广告,说的是主人公被锁在门外,靠打电话求救。其时主人公手持移动电话,高呼:“我被锁在外面了”。

  诙谐滑稽,也利用了别人忘带钥匙的恐惧心理。

  但这则广告是借用移动电话的特性,令通讯转成含有求救意味的时机。它并未伤害到任何人。

  “是部佳作!但用不了!”我说——现在谁还没有一部手机啊!

  我们出了校门,路灯已经亮起。

  “你想到合适的吗?”老王问。

  “你知不知道已往有个著名广告,一小我私家看美女,脑门撞柱子上的?”我点颔首,问道。“哦,你说那个……”老王陷入沉思。这广告太着名了,它叫“雅倩摩丝”,是做定型的。

  “都用头上的,洗发水也能用。”我说,“从洗漱用品偷换看法到化妆产物,也算不上伤天害理。”

  现在公司大多都市混淆产物用途,像牙膏里加人参,香皂里加珍珠。搞得保健品、化妆品、洗漱品像陷入恋爱般,如胶似漆,难解难分。

  “而且这梗也重复在用!”

  网络小说自不必说,其他广告也致敬。比方说一汽丰田花冠挪威版的广告,照旧这个套路,只不外换成是个美女,看车看到撞柱子上了。

  “按这种换法,男的,女的,老的,少的……只要乐意,婴儿看奶粉从婴儿车上掉下来都成……”我说。

  王明后思忖片刻,名顿开,将两只手掌拍了两拍。

  “妙啊!”老王说。

  “那先这么敲定了!”

  王明后颔首称是,他抄起手机,说要打个电话:“既然想好了,就这么着!我思忖着,先得找个律师,免得给骗了!”

咏火

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