第110章点映

　　12月1号，影戏《如果爱》正式在全国上映。这部影戏是著名导演陈可欣的转型之作，被誉为“海棠国40年来首部大型歌舞片”。搜集了大陆和港台甚至韩国的诸多明星，片中几位主角金嗓齐开，纷纷献上感人歌曲，是一部真正声色俱全的大型华语歌舞片。

　　《如果爱》9月份在威尼斯影戏局放映时，获得一致好评，并顺利击败《神话》和《长恨歌》，代表香江攻击奥斯卡最佳外语片。

　　不外在这一天最抢眼的却不是《如果爱》，而是《煎饼侠》。从12月1号凌晨开始，淘宝网和《煎饼侠》相助搞的联动广告开始正式上线。

　　在网络上，各个网站的淘宝广告全部换成了《煎饼侠》的海报，上面印着徐帧、柳亦菲等人打头像，并配上宣传口号“上淘宝网，看煎饼侠”。在户外，公交车站台，以及大型广告牌的淘宝网广告也被淘宝和《煎饼侠》的联动广告取代。

　　到了晚上，电视台也开始播放用《煎饼侠》镜头剪成的淘宝广告。广告很是简朴，吴精在拍《煎饼侠》的时候，身上的威亚绳断了，从楼上直接摔了下来。徐帧质问手下，为什么不买好一点的绳子？手下回覆，剧组资金有限，你让我们省着用。徐帧就说，上淘宝啊，淘宝上的商品质量好，价钱还自制。在广告最后，剧组从淘宝买来威亚绳，顺利完成了煎饼侠跳楼的镜头。

　　整个广告没有直接宣传《煎饼侠》，但徐帧、王保强等几大主演都露脸了，而且吴精和王保强还穿上了煎饼侠的衣服，只要关注娱乐新闻的人，都知道这是发生在《煎饼侠》剧组的故事。就算对娱乐新闻不关注的观众，只要他们看了这则广告，当他们走进影戏院看到《煎饼侠》海报的时候，也容易发生购票欲望。

　　企业和影戏搞联合营销的玩法，十来年后在国内也会兴起；任何影戏上映，都市找一帮相助同伴进行深度相助，搞联合营销，但现在还没人这么玩过。

　　当《煎饼侠》和淘宝网跨界相助，广告大规模泛起在电视、报纸和网络上的时候，整个影戏圈都被震惊了，没想到还可以这么玩。

　　现在海棠国影戏市场规模小，影戏的宣传费也很少。纵然是《无极》这样的超级大片，宣传费也就一千多万，不行能像《煎饼侠》这样铺天盖地的砸广告。

　　影戏圈许多人都在问，《煎饼侠》拿了几多钱作广告啊？《煎饼侠》是如何说服牛风的，淘宝网又凭什么跟《煎饼侠》一起打广告？

　　许多人搞不清楚到底是怎么回事，但他们都清楚《煎饼侠》如此疯狂的宣传，肯定会吸引大批观众走进影戏院，在加上许正道的《B区32号》前不久惊动香江，许多人对《煎饼侠》翘首以待，这部影戏票房绝对不会差，绝对会成为今年贺岁档的一匹黑马。

　　《煎饼侠》档期已经正式宣布，12月6号正式上映，跟《无极》仅仅隔了一周的时间。看到铺天盖地的《煎饼侠》广告，回本压力很大的张凯歌不禁紧张起来。他忧心忡忡地问陈虹：“《煎饼侠》广告打得太吓人了！他们跟我们只隔了一周的时间，他们这么打广告，会不会影响我们的票房？”

　　陈虹信心十足隧道：“我们跟数字院线签署了独家放映协议，跟其他院线虽然没有签独家放映协议，但我们也拿到了80%的排片，以及全部黄金场次。只要我们一上映，他们就会被挤到早上和晚上等冷门时间段。他们场次少，放映时间又是冷门时间段，就算广告打破天也没用的！《无极》上映之日，就是他们被腰斩之时！不需要担忧！”

　　也就在这一天，《煎饼侠》开始了自己的点映之旅。

　　点映是好莱坞舶来品，好莱坞做点映的影戏基本上都是艺术片，通过点映的上座率和口碑逐渐扩大规模，结果好的影戏有可能从艺术院线扩展到主流院线。国内影戏点映主要是作宣传推广，会请媒体、影评人等提前看，提前写稿，另有就是请观众观影，提前作口碑营销。

　　一般而言，敢提前点映的影戏质量都不错，有希望通过提前场次做口碑营销。那种不敢点映，在影戏上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是烂片。

　　国内通过点映进行营销，通过点映扩散口碑，是从宁皓的《疯狂的石头》开始的。《疯狂的石头》由于营销费少得可怜，没措施大规模砸广告，在影戏上映之前，就在几个多数会搞点映，结果引得媒体和网络论坛讨论连连，评论界与观众交口赞美，最终引爆了票房。

　　许正道把《疯狂的石头》的营销手法提前使了出来，用来扩散《煎饼侠》的口碑。

　　许正道对国内影评人没有太多的好感，厥后的影评人险些是网络黑社会的代名词。你要是不给他们塞钱，不请他们看首映，就会抱团黑你。不外现在是2005年，影评圈虽然跪族比力多，但大多数人还算是比力单纯，写影评完全是靠兴趣。

　　这次《煎饼侠》在北平的点映将网络上影响比力大的影评人都请来了，其中包罗周黎民、顾小北等人，想利用他们的影响力在影迷中流传口碑。

　　周黎民被《洛杉矶时报》称为“中国的罗杰-伊伯特”；国内媒体称他为“大陆第一影评人”；他在网易论坛和时光网都开有专门的论坛“周黎民留言版”，在这两个地方都聚集着大批影戏喜好者，许多喜欢影戏的影迷都尊称他为“周老大”。

　　加入媒体记者也颇多，究竟影戏点映就是为了宣传，要是没有媒体加入，谁帮你在报纸上写稿啊。

　　除此之外，另有徐婧蕾、黄晓民等在友多多注册有账号的明星。许正道希望通过他们的影响力让更多的观众知道这部影戏，让更多的观众走进影戏院。

　　跟所有点映场一样，在影戏放映前许正道带着主演徐帧、王保强、沙溢上台跟现场观众晤面，讲自己的缔造动机，以及影戏拍摄历程中的趣事。

　　不久之后，放映厅灯光熄灭，影戏正式开始放映。

　　前些日子《B区32号》惊动香江，引起了周黎民的好奇。他从网上下载，并寓目了这部影戏。他的看法是《B区32号》拍得很好，但影戏能获得如此乐成，主要照旧摄影机拍到鬼这个创意，以及姜志强的宣传。

　　创意这工具往往难以寻觅，你拿出来了一个牛逼的点子，但往往很难拿出第二个牛逼的点子。许多导演第一部影戏惊才绝艳，但后面就变得平庸了。原因就在于，再也拿不出同样优秀的创意来。

　　好比《女巫布莱尔》导演在《女巫布莱尔》震惊世界后，再也没有拿出像样的作品来。再好比1994年《暴雨将至》在威尼斯影戏节，拿到了金狮奖，这部影戏也被誉为影史上最伟大的处/1女作之一；但在《暴雨将至》后，曼彻夫斯基再也没有拿出像样的作品来。

　　《B区32号》是一部靠创意取胜的影戏，在《B区32号》之后，许正道会不会像曼彻夫斯基他们那样，今后变得平庸了呢？周黎民有些担忧。

　　没看几分钟，周黎民感受自己的担忧酿成了现实。《煎饼侠》拍得极其平庸，甚至用平庸来形容都有些过誉，整部影戏拍得糟糕至极，种种穿帮和低级失误不停，简直连北电大一学生的水平都不如。如果不是受邀寓目影戏，必须给面子的话，他恐怕已经夺门而出了。

　　周黎民实在想不明白，《B区32号》虽然是伪纪录片，但视听语言照旧相当精彩，甚至是相当老练的，怎么《煎饼侠》会变得连学生习作的水平都不如呢？

　　幸亏到了三十多分钟后，影戏来了个大转折。原来前面三十多分钟不是许正道拍摄的，而是一个叫大鹏的导演拍摄的影戏。影戏后面的内容就是展现前面的烂片是怎么拍出来的，为什么会拍得这么烂。从这时候开始，影戏逐渐酿成了喜剧，变得笑料百出，现场观众也笑声不停。

　　与许多恶搞式喜剧片差异，《煎饼侠》有很是感人的内核。在影戏最后，当这个内核揭开的时候，前面所有的荒唐、所有不为人理解的工具都获得了解释。周黎民也被故事通报出来的真挚情感深深感动，忍不住擦了擦有些湿润的眼睛。

　　影戏结束了，周黎民呆呆地坐在椅子上，望着影戏字幕发呆。他从来没有见过这样的影戏，也从来没见过哪个导演这么拍影戏的，简直不知道该怎么形容。

　　就在这时，身边突然传来一个声音：“老周，你觉得怎么样？”

　　周黎民转头一看，是影评人顾小北，认真想了想，很是肯定所在头：“我不知道该怎么说，影戏结构很是奇特，有点像洪尚秀的《剧场前》，但又完全纷歧样，我照旧第一次看到有影戏这么拍，你见过这样的影戏吗？”

　　顾小北苦笑着摇头：“我也没见过。我觉得这部影戏会缔造历史，会开创一种全新的影戏结构。”他想了想，不知道该怎么形容：“我不知道该怎么称谓这种结构，但它跟其他影戏都差异，真的很是奇特。前面三分之一是泛起，后面三分之二是对前面的解析。”

　　周黎民微微颔首：“这种模式很是奇特，如果要命名的话，我觉得可以叫揭秘型结构。前面三分之一是谜面，后面三分之二是揭秘，告诉你前面三分之一为什么会这样。我预计未来会有不少人学这种结构，这片子真的挺有意思。”

　　就在这时，现场响起了如潮的掌声和欢呼声。周黎民和顾小北摇头向前方看去，只见许正道带着影戏主演徐帧、王保强和沙溢走上了舞台。徐帧他们在影戏中的体现让人印象深刻，观众看到他们走上舞台都报以热烈的掌声和欢呼声。

　　周黎民也站了起来，追随着现场的观众鼓舞着自己的双手。他看着站在舞台中央，笑容辉煌光耀的许正道，也不禁露出了笑容。

　　许正道非但没有变得平庸，还拿出了更为牛逼的创意。

　　这家伙是天才啊，海棠国很久没有泛起这种灵气四射，充满缔造力的导演了！