第三十四章 目的就是让女性掏钱
在忙碌中,几天的时间已往了。
因为心中有了比力完整的看法,而且另有张小玲资助,苏景为锦绣团体做的方案很快就完成了。
星期五上午,刘波坐在办公椅上翻阅着苏景的方案书,赞不停口,一份房地产的方案和广告,都让他玩出花样来,而且对目标客户群体的心理估摸得也挺到位的。
“另有没有需要增补的?”刘波合上方案书,不确定的问了一句,看到苏景摇头,他直接说道,“那我们就已往跟陈经理他们讨论一下吧。”
带上陈小玲的一行三小我私家再次驱车赶往锦绣团体南都分公司,在车上苏景随口问了一句陈小玲:“小玲,这个方案你熟悉了吧。”
这个方案是苏景提出来的,但许多事情都是陈小玲在做,所以陈小玲对这个方案也熟记于心,还以为苏景是在考验她的理解能力,自信颔首回覆道:“都记着呢!”
刘波倒是看出了什么,看了一眼副驾驶位上的苏景,但没有说话。
“那就好,等等会上你来跟锦绣的人说说这个方案。”苏景呵呵一笑,既然刘波有意锻炼陈小玲独当一面的能力,他这个做学长的也应该帮上一手。
陈小玲直接懵了,锦绣团体可不是永恒地产能比的,一个只是市内的地产公司,但锦绣团体是国内房产巨头啊。她之前卖力的永丰地产的项目也只是一个小项目,跟锦绣团体的完全没有可比性啊!
而且,这个方案照旧苏景筹谋的,她只是凭据苏景的付托做一些自己能做的事情,她虽然门儿清,但没想到苏景会做出这样的决定。
一想到要面对锦绣团体那种高规格的与会阵容的提问,陈小玲心里发怵,说话都倒霉索了,“苏哥,您开玩笑的吧?”
苏景看到她这副紧张的模样,辛苦压住笑意,一本正经的说:“我没跟你开玩笑!叫你上,你就上!”
“我……我不行啊!”陈小玲急得眼泪都快出来。
“没事,另有刘总和我给你压阵呢!”苏景慰藉了一句,好说歹说才把陈小玲的情绪牢固下来。心里却是叹了好大一口气,陈小玲照旧心态不行,缺乏自信,也难怪她有能力却做不出什么耀眼的结果,跟宁希竹那个傻斗胆是不能比了。
照旧那个聚会会议室,陈经理他们完全没有想到苏景这么给力,几天时间就把方案做出来了,但这次聚会会议的内容是甲方爸爸就方案内容提出自己的疑问,说白了就是搞清楚运作和挑刺,所以陈经理又在营销部找了几个精英过来。
出来之前,陈小玲已经把方案书复印了十几份,现在一一发到参会者的手上,然后拿着投影仪的遥控器站在大屏幕前面,刹那间十几双眼睛看过来,吓得陈小玲就是一哆嗦!
“苏总监,这是……”陈经理一开始还以为这个小女人是苏景的助理呢,看到要介绍方案的人是这个小女人,觉得苏景他们对这次相助的态度有些潦草,有点不满意,作声询问。
“呵呵,陈经理,小玲是我们公司的设计师,这个方案虽然是我提出的,但许多事情都是她在做,我只是把控一下大偏向。”苏景作声解释道,并向陈小玲投去一个勉励的眼神。
陈经理他们哪里还不明白苏景他们是在锻炼小女人,心里吐槽等下让这个小女人见识一下甲方爸爸的厉害!
获得勉励的陈小玲心里稍微安宁,磕磕绊绊的开口:“列位领导好,我是千禾创意广告公司的设计师陈小玲,接下来由我给列位介绍一下我们公司的方案。”
看到在座的人都在凝神听着,陈小玲在心里给自己打气,继续说了下去。
“凭据我们的视察,以及贵公司给出来的数据,我们综合对比了四周几个楼盘的方案,我们认为贵公司之前的方案并没有很好的突显出自己的特色,没有刺激到消费者的消费欲望。
锦绣小区所在的地段具有极大的优势,交通便利,毗邻几大商圈,配套设施完善……”
兴许是完全投入其中,陈小玲越说越有信心,“综上,我们一致认为,更精确定位目标客户群体,有利于锦绣小区在竞争中赢得一定的优势。”
“为了刺激消费者的消费欲望,我们制定了以下的宣传广告,列位看一看。”陈小玲按了一下遥控器,大屏幕上的画面随即一变,泛起一个平面广告,接着又是下一个……
许多人觉得,地产广告用不着创意,画面做得贵气点,放好地址和价钱不就好了吗?房价这么高,买屋子难道是因为广告?
其实地产广告也有许多创意的,但基本上都是体现在文案上,画面上都是楼盘、户型之类的,简朴直接,一目了然。
苏景这个系列的广告有点剑走偏锋,但在座的人看上去都微微颔首,尤其是几个女性,她们的体现说明这系列的广告简直感动了她们的心。
第一个广告是锦绣小区一栋高楼的夜景照片,在漆黑的夜晚,几个窗户亮着灯光,门路上的路灯散发着昏黄的灯光,经过调色处置惩罚,看上去有一种温暖的感受,让人不由放松自己紧绷的神经。在玄色的配景上,十个处置惩罚过的大字犬牙交织,排版看上去很舒服,就像一小我私家放松后的状态一样,“于一座闹城,点一盏晚灯”。
第二个广告气势派头有点小清新,画面内容是一对年轻情侣,男生走在前面,牵着女生的手,远处是虚化的锦绣小区的楼盘。画面洁净,看上去有一种阳光的感受。一边的文案是,“有时候,‘回家吧’比‘我爱你’更像情话”!
……
看完一整个系列十几张广告,有温馨的,有小清新的,也有释放压力的……气势派头纷歧,文案也偏向于抒情,画面内容基本上不像大部门的地产广告,看上去似乎没有实质性的内容,没有户型图,没有过多的介绍锦绣小区,只是在画面下方标注了锦绣小区的地址和销售热线。
但是广告内容很吸引人,尤其是对于感性的女性来说,在都市的快节奏生活里,她们的压力很大,往往对于这种温情的画面没有反抗力。
但是广告再吸引人始终照旧广告,锦绣团体的人虽然对这个方案比力看好,但对于能否转换成销量并没有多大的信心,有人举手提出自己的疑问:“这些广告确实很吸引人,但是如何能保证会刺激到消费者呢?”
陈小玲笑了笑,“对于有意向买房的女性来说,她们的经济能力不会太差,相对于房价而言,大部门女性更注重的是屋子不仅仅是一个居所,而是一个家!与其跟她们说户型的利益,情况的优劣,还不如把这个感受直观的泛起在她们的眼前。”
“你好,这个定位是否意味着把男性拒之门外?”
“我觉得你是陷入了一个误区,要知道大学女生部最多的就是男生。”陈小玲开了个小玩笑,逗得在场的人哈哈大笑,苏景和刘波对视了一眼,对陈小玲现在的体现很满意。
等到各人笑过之后,陈小玲继续说:“虽然现在的社会上,商品房消费的主力是男性,但我们不能忽视女性在这个历程中的重要作用,她们对于男性的选择有着巨大的影响,说白了,我们的目的就是让女性掏出她的钱包,或者通过女性来让她们的亲人掏出钱包!”
无论什么样的方案,都是为了提高销售量,让消费者为这个商品付费。如何让消费者心甘情愿付钱,就是这个方案要做的事情,也就是这个方案的价值。
苏景做事是考虑得比力全面的,这个方案虽然不是点水不漏,但在许多问题上,他都有了对应的战略。
说服他人不要诉诸理性,应求于利益。
苏景的方案可谓是让陈小玲打开了新世界的大门,在苏景的引导下,她徐徐学会了怎么跟甲方相同,不是说我为什么要这样做,而是把这样做会有什么样的结果告诉甲方。
一番交锋下来,锦绣团体的人都被说服了,其中苏景难免作声帮陈小玲回覆了一些比力尖锐的问题,结果总归是好的,一些双方有争议的问题也讨论出合理的解决要领,只需要回去修改一下。
这些苏景也不会管了,直接交给陈小玲了,而他回到公司后跟刘波打了个招呼就离开了。
因为,师姐要来了!